國民網北京2月8日電 （朱江）近日，2022年北京冬奧會的吉利物“冰墩墩”圈粉有數，與“冰墩墩”相干的特許商品更是一度賣斷貨。對此，國民網“強察看”欄目采訪瞭有關專傢。

北京體育年夜學冬奧文明研討中間主任、北京市冬奧文明與冰雪活動成長研討基地首席專傢鄒新嫻表現，“冰墩墩”的卡通抽像是由被譽為植物界的“活化石”——年夜熊貓，航天科技元素等完善融於一身，具有戰爭、安康、快活的美妙寄意。可以說，“冰墩墩”既是中國特點文明與時期科技融會的化身，也契合瞭疫情佈景來世界列國人們“一路向將來”的配合希望，更與奧林匹克活動的最高目的相吻合，即經由過程體育運動，增進來往、促進友情，培養人們堅貞不拔的朝上進步精力，完成世界的連合、戰爭與提高，遭到喜愛也就成為必定。

“‘冰墩墩’是浪漫自負、開放包涵的中國抽像的感情對應物。花費者在購置和應用‘冰墩墩’的經過歷程中重視的恰是這種感情意涵和象征價值。”北京年夜學藝術學院傳授、文明財產研討院院長向勇以為，憨態可掬的“冰墩墩”年夜受接待，得益於北京第二十四屆夏季奧林匹克活動會揭幕式的勝利舉辦和2022年北京冬奧會的順遂舉行、中國國傢綜合實力的年夜幅晉陞、中國國民對完成美妙生涯的強盛信念。

“假如說2008北京第二十九屆夏日奧林匹克活動會決心向世界展示一個陳舊、傳統、深摯的古典中國抽像，那麼2022年北京冬奧會則奇妙地向世界轉達一個美妙自負、命運與共、聯袂將來的古代中國抽像。” 在向勇看來，“冰墩墩”表達的古代中國意象是經由過程北京冬奧會這種隆重的典禮性運動所建構起來的一種“所有人全體歡躍”，成為強盛的國傢典禮浸進布衣生涯的溝通前言。是以，購置、加入我的最愛、贈予“冰墩墩”的個別行動成為小我介入舉國盛事的舉動意志，成為小我分送朋友國傢成績的文明實行，成為花費者彼此之間交通國傢所有人全體聲譽感的溝通方法。

關於想要擁有“冰墩墩”的感嘆刷屏伴侶圈和社交平臺，向勇以為，花費者經由過程超感性的花費行動介入巨大的國傢年夜事，經由過程自下而上的個別行動表現瞭“冰墩墩”國傢意象的感情價值和符號價值。“冰墩墩”特許商品的熱銷不只帶火瞭2022年北京冬奧會相干經濟的繁華，“冰墩墩”更成為瞭中國抽像的文明使者和象征友情的戰爭使者，進一個步驟晉陞中國文明的軟實力，很好地展示中國的文明親和。

鄒新嫻表現，北京是世界上首個既舉行過夏奧會又舉行冬奧會的“雙奧之城”。自北京冬奧會籌備以來，“三億人介入冰雪活動”已從願景變為實際。“冰墩墩”特許商品在冬奧會舉行時代成為頂流，既充足表現大眾對北京冬奧會全方位的關註，亦表現出大眾對冰雪活動的愛好已真正深刻人心。

編纂：楊露露